Kai-Uwe Hellmann/Rüdiger Pichler (Hg.):

"Ausweitung der Markenzone. Interdisziplinäre Zugänge zur Erforschung des Markenwesens"

Inhalt:

Kai-Uwe Hellmann
Ausweitung der Markenzone: Zur Einführung (download als pdf)    (S.7)

1. Retail-Branding auf dem Vormarsch

Kai-Uwe Hellmann/Konstanze Senge
Das Prinzip ALDI und die Wal-Martization der Welt
Handelsmacht und Händlermarken   (S.21)

Stefan Dahlem/Jens Lönneker
Das Markenprinzip in der Welt von Al(l)disierung und Hybridisierung
Marketing und Kommunikation im Alltagserleben stagnierender Märkte   (S.56)

2. Das Branding von Medien der Verständigung

Gabriele Siegert
Medienmarken als Link zwischen Qualität und Profit   (S.81)

Dieter Herbst
Der Mensch als Marke   (S.99)

3. Sport wie Politik: gebrandmarkt!

Marc Sasserath
Fußball ist unser Leben und König Fußball regiert die (Marken-)Welt!
Oder vom Sinn und Unsinn der Verbindung von Fußball und Marken   (S.121)

Helmut Schneider
Political Brand Matters
Ansatzpunkte für das Management von Marken in der Politik   (S.140)

4. Sind Planwirtschaft und Nationen markentauglich?

Claudia Zerjeski
Die Marke als Exportschlager?
Zur Rezeption der Markenidee in der ehemaligen DDR   (S.169)

Elio Pellin/Elisabeth Ryter
Die Schweiz als Marke?
Grenzen des Markenkonzepts   (S.189)

5. Gremiendemokratie und Netzwerkstruktur als Markenbremsen

Klaus Klemp
Nachrichten aus dem Inneren einer Stadt im 21. Jahrhundert
Probleme kommunaler Markenbildung durch öffentliche Räume   (S.205)

Kai-Uwe Hellmann
Soziokultur als Marke?
Chancen und Risiken des Non-Profit-Branding   (S.224)

Autorenangaben   (S.245)